10月15日，由阿里巴巴集團主辦的首屆“互聯網+中國傳統文化產業峰會”在北京舉行。中國藝術品市場研究院副院長西沐以《當互聯網遇到中國傳統文化：新形態、新機遇、新平臺》為題發表了主旨演講。讓我們一起來看看，互聯網到底把傳統文化“怎么了”？

當今，我們為什么這么重視在互聯網環境下中國傳統文化的發展？

西沐：可以不夸張地說，在互聯網機制及其平臺建構之上，正在改變傳統文化的發展形態，為中國傳統文化打開了一扇發展的新大門，迎來了更多發展的可能性，更多新的發展機遇，更大的發展空間。因為互聯網機制及其平臺，建構起了最適宜傳統文化資源價值發現與跨界融合的基礎設施。所以，我們講，互聯網讓傳統文化煥發了青春。

中國傳統文化在互聯網融合發展的背景與機制中，面對的發展優勢與發展前景幾乎是全新的；我們面對的發展機遇，也是越來越豐富、越來越多樣化的；尤其是面對與傳統文化發展不一樣的戰略路徑，更是越來越具創造性與挑戰性。特別是“互聯網+”與“文化+”的不斷融合發展，中國傳統文化及其資源在傳承生發、文化事業建設、文化產業創新及文化走出去等方面，都亟需在國際與國內、世界與民族，以及政府政策、市場機制、互聯網機制與文化內在發展規律中找到切合點，需要有新的理念與前沿實踐的創新。特別是，在新常態下文化資源，尤其是傳統文化資源資產化、金融化取向的重要性不斷顯現，文化產業及其新形態迅猛發展，市場、產業及其產業金融已受到越來越多的關注，特別是“互聯網+”、“文化+”之后的“+金融”的深化發展，在“市場+互聯網”融合機制下，探尋中國傳統文化的戰略發展優勢中的發展路徑，這已經是我們今天要面對的重大課題。

傳統文化對現代社會的發展有何重要意義？

西沐：在互聯網機制日益深化發展的今天，人們從來沒有像今天這樣，對中國傳統文化資源是中華民族最為獨特、最為豐厚的民族財富，更是最為重要的戰略性資源的認知這樣深刻。

在傳統文化及其產業發展的新形態下，首先，我們的傳統文化資源是民族財富，是中華民族最為重要、最為獨特、最為豐厚的民族財富。隨著經濟全球化進程的不斷推進，在文化走出去的時代背景下，傳統文化資源的價值發現問題需要被重新激活，并作出更深層次、更系統的挖掘，這是中華民族面向未來的生存與發展的基礎與根基。

其次，傳統文化資源是戰略資源，是中華民族最為重要的戰略性資源。中國經濟持續30年的高速增長，一是促成了全球經濟與政治格局的根本改變；二是從要素投入、成本到資源控制效率這個角度來看，社會、經濟和環境等許多方面，已經達到了必須要改變的極限狀態。而改變這種狀況無非我們有兩個方面要進行轉型：一個就是發展方式必須要轉變，另一個就是必須要尋找新的發展領域和新的發展資源。關于新的發展方式大家討論的比較多，而新的發展領域和新的發展資源的問題，目前主要是，互聯網、一帶一路戰略架構下的全球化及文化產業都是新的發展領域；尋找新的可持續發展的資源是實現這種轉變的根本，而傳統文化藝術資源是最具價值與效率的新的發展資源，并且在新常態下，是戰略性資源。

第三，傳統文化資源是中國文化走出去的重要抓手與突破口。傳統文化特別是在民間藝術基礎上的非遺文化資源，是我國在新的發展階段文化“走出去”的重要戰略突破口。用最具民族特色的內容資源，用更加國際化的易于接受的方式、方法，講好中國故事，可以說是在當下中國文化“走出去”的戰略中，積極探尋中國文化源流的資源與智慧，用共識與易于接受的語言，樹立中國形象的重要選擇，非遺資源的運用是極其重要的一個戰略突破口。 可以這樣說，正是互聯網進一步提升并落實了傳統文化及其產業的戰略地位與作用。

為什么說互聯網為中國傳統文化資源價值的再發掘提供新的平臺？

西沐：文化資源價值是通過發現來認知、架構來實現的。文化價值的發現經歷了小農經濟時期的封閉式的交易式發現、市場經濟式的區域性發現，再到今天互聯網機制下的開放性共享式發現，經歷了由點、到面、再到立體發現機制的進化發展過程，可以說，互聯網機制及其平臺架構，為傳統文化資源提供了價值發現的最具效率的新平臺。

傳統文化資源的價值發現之所以需要互聯網新平臺，是源于文化資源有其獨特的特質。這種特質首先體現在傳統文化資源是區別于物理資源的另類資源，表現在資源的非標準化特性與資源的系統可復用性。資源的非標準化使其價值很難簡單計量，需要不斷發現；資源的系統可復用性使得資源大多有越使用越多、越消費越豐富，以及資源內涵越被開發越豐富，開發得越系統、越深入、越全面、越持久，其價值也就越大。傳統文化資源的價值構成與發現，遠不同于已有產業資源的價值構成與價值認知。

互聯網機制及其平臺架構使中國傳統文化資源價值發現有了新的平臺、視角、方式與方法，并且能夠推動傳統文化資源價值最大化?？梢哉f，互聯網機制及其平臺架構，正在不斷成為傳統文化資源價值最大化的助推器，日益成為傳統文化資源價值新發現的動力源泉。

“互聯網+”與“文化+”使中國傳統文化面臨哪些新的發展形態與機遇？

西沐：以前我們反復強調，要把 “互聯網+” 理解為一種機制與平臺架構，它帶給傳統文化的，要重點關注下面三個方面：

1.互聯網經濟發展迅速，其規模與影響提升快，已在現有的經濟結構中占有的份額快速提升，這是基礎?！　?

2.互聯網正在快速、有力地改變著現有產業經濟的發展業態與發展趨勢，并催生出大量的新生業態?？梢哉f互聯網已經成為新的產業經濟發展的一個基礎，這是根本?！　?

3.互聯網是一種機制，它在改變人們的生活及生存方式的同時，正在成為社會經濟資源配置的一種重要機制，而這種機制的存在又決定互聯網對社會經濟發展的更為深刻的變化，這是關鍵?！　?

同樣，我們在理解“文化+”的時候，它帶給傳統文化發展的，應關注以下四個方面：　　

1.文化資源與文化產業的發展，已經成為現代經濟發展的重要組成部分，并且是最活躍、最具競爭力的組成部分?！　?

2.文化資源、文化創意及文化產業是目前我們看到的最具融合能力的產業要素，它不僅融合產生新的業態，更為重要的是，它與傳統產業發展融合的潛力巨大，產業整合能力較強。　　

3.文化因素已越來越成為各種消費的重要組成部分，甚至可以說是文化消費或因素正在引領新一輪消費轉型的到來。同時，文化消費也已經成為文化傳播的主要路徑與組成部分?！　?

4.“文化+”讓文化的多元化、多極化的生態化生存問題，上升為一個產業問題。從內容生產、產業組織與體系、傳播與消費等，產業發展的拉動已成為重要動力之一。

通過以上對“互聯網+”與“文化+”的內涵分析，可以看出，它們的存在都是以互聯網經濟與文化產業的迅速發展為基礎，強調“互聯網+”與“文化+”首先是一種機制，其次是一種平臺架構，利用平臺機制整合資源，跨界融合，生發新的業態，迅速提升產業的整合與發展能力。為此，在這種融合機制下，傳統文化及其新業態的生發過程中，我們已摸索出了一個基本的發展架構的取向，這一架構的取向我們可以用五句話來概括：

（a）傳統文化及其產業的發展必須緊密依靠科技進步，必須大力發展傳統文化及其產業技術，特別是面對通訊技術、互聯網技術、信息處理與管理技術融合，以及大數據、云服務與移動終端的進步所可能帶來的、因為傳統文化及其產業技術躍升產生的新產業、新業態的創新發展。

（b）傳統文化及其產業必須發展與金融業融合發展的業態，要大力發展傳統文化產業金融，不斷推進傳統文化資源資產化、金融化發展的進程、水平與能力。

（c）傳統文化及其產業的發展必須做實產業基礎，必須做牢產業支撐與服務體系。沒有穩定的市場體系與產業主體，沒有傳統文化及其產業賴以生存與發展的政策、人才等產業支撐服務體系，傳統文化及其產業的發展就會流于口號。

（d）傳統文化及其產業發展的前提是需求導向，核心是培育、挖掘與滿足消費需求，培育與發展傳統的消費能力。

（e）傳統文化及其產業的發展必須要有文化立場，要從兩頭整合資源，吸取力量：一是向傳統文化回溯，特別是向民間藝術學習；二是要面向世界，要有國際化的視野。

有一點我們應明白，那就是雖然西方發達國家文化及其產業發展的今天取得了很大的成功，但它不一定是我們的明天；同樣，在今天，如果要走向文化復古，也一定是行不通的死路。

在互聯網機制及其平臺架構上，傳統文化及其產業的發展面臨哪些主要問題？

西沐：一是要解決認識問題。要把傳統文化發展置于互聯網機制及其平臺架構之上，要立體地認知傳統文化發展的規律，不能把不同層面的問題混淆起來，更不能對立起來，尤其是不能把文化傳承與文化產業、文化事業與文化產業對立起來。當下，關于傳統文化及其產業發展過程中的一些問題，甚或是錯誤的認識，不少是由于對傳統文化及其產業的內在規律與趨勢認識不深、把握不準所造成的，可以說，對傳統文化及其產業內在規律的認知，還剛剛開始。

二是傳統文化及其產業的社會需求巨大，但有效路徑及其選擇能力有限；傳統文化及其產業業態不斷展開，但深化進展不快，產業規模不足。近幾年，傳統文化及其產業的業態雖然生發較快，但大多由于相應的產業基礎比較薄弱，新產業業態的規模普遍偏小，發展的后勁不足。首先是當前，傳統文化發展的狀況與國家文化戰略的要求不相適應，文化金融的發展急需取得重大突破；其次，與近百萬億這一龐大的信貸資產規模，甚至是理財產品20萬億元的規模相比，傳統文化及其產業的發展規模都與經濟的快速發展不相稱。

三是傳統文化及其產業發展的路徑依賴嚴重，傳統文化及其產業發展的路徑偏差明顯。傳統文化及其產業研究與前沿實踐由下而上在努力推進，但缺少落地的體制與政策創新支撐，探索滯后。路徑依賴一方面雖然很多是源于文化體系的服務慣性問題，但另一方面，更是有對新路徑風險識別方面的能力不足等原因所造成的。當下，所謂穿新鞋走老路，路徑依賴嚴重的問題，需要市場與產業的創新，更需要體制與政策對創新的支撐。既要重視政府財政創新的支撐，又要充分地發揮市場機制的作用。

四是戰略規劃研究與頂層設計滯后，發展項目趨同化競爭普遍，低層次重復建設嚴重。就以文化數字化工程項目來說，由于缺乏統一規劃、規范與標準，我們進行的大量文化數字工程（如各種智能圖書館、博物館等）基本上都處于信息孤島的狀態，一旦要統一接入云服務平臺，以前我們大規模投入的這一類項目，幾乎都要推倒重來，這樣造成的浪費與危害可想而知。

另外，在互聯網條件下，政府職能的轉型定位非常重要，最關鍵的就是要從建文化、管文化，向服務文化轉變。而這種服務的實現，更應依靠互聯網提供了更多的平臺、方式與方法。

在“市場+互聯網”融合機制下，中國傳統文化發展有哪些戰略路徑？

西沐：互聯網的發展，正在改變、完善、深化市場機制，即就是要在國家政策效應的推動下，利用互聯網、云計算、大數據和移動支付等信息技術在文化發展及其產業領域的運用，發揮互聯網機制有著開放、包容、簡便和高效的特質，充分發揮“市場+互聯網”的融合機制在資源配置中的主導地位，實現與尋找新機制、政府意志與民意融合的接口。

一是充分發揮互聯網機制及其平臺架構的作用，在深刻認識與把握傳統文化及產業價值鏈發展的內在規律的同時，沿著傳統文化發展的價值建構、價值發現、價值管理、價值實現、價值轉移這一價值鏈條，建構傳播交流機制。為傳統文化大眾化的進程打開窗口，也為非遺普及及優秀非遺藝術進行社會美育開拓了一條重要路徑。落實消費是最好的傳播與學習的理念。在傳統文化產品的交易消費過程，同時也是文化藝術普及與美育的過程，在交易中傳播，在交易中消費，在生活中消費與使用，在使用中體驗，是最好的無言的普及與美育。

二是推進以資源的整合、挖掘與價值發現、價值實現為主線的文化資源的資產化、產權化、金融化及證券化（大眾化）的過程。其突破口就是基于互聯網機制及其平臺，積極建構以傳統文化資源資產化、金融化發展的平臺化體系，進一步對接金融及產業支撐體系，整合資本市場的資源，為市場提供多元化、多樣化的產品與服務，來滿足互聯網條件下越來越不同的個性化需求。

三是推動產業融合創新，新業態發展，產業鏈的完善與全球化整合，即就是依托產業鏈的重塑，在全球平臺上去配置與整合資源。而這一取向的難點是如何認知與積極參與到國際文化產業體系的創新與再造過程，在國際文化產業鏈重塑與再造過程中把握機遇，找準定位，擺脫產業鏈競爭中的低端狀態。突破口就是圍繞傳統文化資源，建立在國際化語境下的本土化的創意、生產、流通、消費的產業格局。特別是圍繞價值建構，發展不同層次的全產業鏈服務平臺的建設。

四是突出“市場+互聯網”融合機制，基于新的科技融合而形成的新的體驗、產品與工藝，新的交易形式，新的產業路徑及新的產業形態，傳統文化及其產業可以說是未來最為廣泛、最為活躍的新科技融合發展的領域。主要的難點是如何找到傳統文化與科技融合的方法與路徑，特別是依托互聯網技術、通信技術、信息處理與管理技術融合的基礎上，形成創意、生產、流通與消費資源的新融合與新配置，提升產業水平與效率。突破口有兩個：一個是基于傳統文化及其產業科技的創新發展，另一個是基于傳統文化及其產業科技與其它產業業態的新融合與新發展。