什么是品牌？

      品牌是企業(yè)或品牌主體一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮。

      品牌就是一種滿足你心靈的產(chǎn)品。

      品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。品牌的功能、質(zhì)量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內(nèi)在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。

      企業(yè) 品牌建設(shè)分為以下價格重要階段：

一、品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品，打造品質(zhì)度

　   產(chǎn)品質(zhì)量(包括服務(wù)質(zhì)量)是品牌這座摩天大樓得以建立地根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，任何知名度、美譽度都有可能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。并且隨著品牌的上升，產(chǎn)品質(zhì)量也應(yīng)該往上攀登。

二、品牌屬于產(chǎn)品，打造美麗度、認知度、傳播度、暢銷度。

　    事實告訴我們，美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象，美好的形象將會打動人們的心。所以，各位線上的培訓師，包裝好培訓內(nèi)容的同時，也要包裝下自己，形象塑造是必不可少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的今天，最好的產(chǎn)品如果沒有美麗的形象包裝，也不會有好的市場。

　　好的產(chǎn)品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是品牌建立的堅實基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的有力支持。在現(xiàn)如今的媒體社會當中，無論是在品牌建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為重要。如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標。要在現(xiàn)代媒體社會壯大品牌，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑ィ沁h遠不夠的，而是要進行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。

       對接觸的該品牌產(chǎn)品有所了解，消費者開始關(guān)注品牌，但是從注意度到對產(chǎn)品的特性、功能、價值、特征有所清楚的認識還有一個跳躍。當品牌被有所深入一層的了解，品牌的發(fā)展又上升了一個層次，即品牌的認知階段。

　　 品牌的知名度是品牌資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，消費者購買此品牌的可能性也越高，抵御競爭對手的能力也越強。知名的產(chǎn)品并不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷度是品牌生產(chǎn)力的反應(yīng)，是營銷網(wǎng)絡(luò)是否健全科學的評價指標。

三、品牌高于產(chǎn)品，打造忠誠度、跟從度

　　當消費者對品牌產(chǎn)生偏好而在長時間內(nèi)重復(fù)認購，那么消費者對品牌已經(jīng)建立了忠誠度，這也是品牌資產(chǎn)中的最重要部分，也是以上各度的最終體現(xiàn)。消費者的品牌忠誠一旦形成，就很難受到其他競爭品牌產(chǎn)品的影響。所以，積極建立符合消費者利益、欲望、情趣、愛好的品牌，牢牢抓住消費者的心，與消費者溝通交流，培養(yǎng)品牌的忠誠度。跟從度的形成并不能一蹴而就，是由以上各度層層遞升、綜合累積的結(jié)果，品牌做到這樣的程度已不是為了利潤，而是在做一種文化，一種事業(yè)，一種藝術(shù)。邦聚網(wǎng)絡(luò)致力于中小企業(yè)品牌的策劃與建設(shè)。

      企業(yè)文化的功能其有普遍適應(yīng)性，任何性質(zhì)、形式的企業(yè)都可以依靠強有力的企業(yè)文化獲得成功，而良好的企業(yè)文化不是自發(fā)產(chǎn)生的，要靠企業(yè)長期的精心培養(yǎng)和建設(shè)。